copywritter content marketing

Jaka jest różnica między copywriterem a content writerem?

Nie jestem copywriterem. Taka wiadomość dotarła do mnie nie tak dawno. A przynajmniej 70% mojej pracy z treściami w Internecie to nie copywriting. Specjalizuję się w artykułach eksperckich i blogowych, a więc z definicji jestem copywriterem.

Trzy lata życia w błędzie.

Używałem terminu copywriter dla określenia zarówno copywritingu, jak i content writingu. 

Pierwszy raz spotkałem się z tym stosunkowo niedawno, kiedy mój ziomek Roger z rogermatch.com powiedział mi o różnicy. 

Z tego artykułu dowiesz się:

  • co to jest copywriter a content writer – jaka jest różnica
  • kogo wynająć do tworzenia treści
  • ile kosztują usługi copywritera i content writera.

Podstawowa różnica między content writerem a copywriterem

Znane przysłowie mówi: “Jeśli nie potrafisz wyjaśnić prostymi słowami tego, co robisz, to się na tym nie znasz”. Dlatego mówiąc prostymi słowami, różnica jest taka, że:

  • copywriter pisze copy,
  • content writer pisze content. 

Teraz szybka definicja, co jest co. 

Kim jest content writer?

Content to dłuższe formy wypowiedzi – poradniki, artykuły blogowe, artykuły eksperckie, recenzje, nawet e-booki i white papers, które nie mają odpowiednika w języku polskim. Główne cele contentu to:

  • budowa autorytetu strony,
  • niesienie wartości edukacyjnej i informacyjnej,
  • ściąganie ruchu organicznego z wyszukiwarki.

Content writing ma znaczenie zarówno dla użytkownika, jak i dla wyszukiwarki Google. Autorytet można tutaj rozumieć dwojako:

  • autorytet dla użytkownika – user wchodzi na Twojego firmowego bloga i widzi, jak opowiadasz np. o instalacji paneli fotowoltaicznych czy o zabawkach dla dzieci. Widząc to, stwierdza jednoznacznie, że znasz się na rzeczy, więc jest bardziej skłonny do zakupu, 
  • autorytet w SEO – nadrzędnym celem i zadaniem Google jest dostarczanie treści najbardziej dostosowanych do potrzeb użytkownika. To, co użyteczne dla usera, będzie promowane przez Google. Chcesz sprzedawać komputery, ale na Twojej stronie nie ma ani słowa na temat komputerów? Żadna z Twoich podstron nie pojawia się nawet w top 10 na żadne słowo kluczowe? To co Ty właściwie wiesz o komputerach? 

Kim jest copywriter?

Copy to wszystko na stronie internetowej (i nie tylko), co nie jest contentem. Copy to każde zdanie na landing page’u, kilka słów na guziku Call to action, opis produktu, który ma Cię zachęcić do kupna. Copy to slogan na grafice w reklamie na Facebooku i treść posta. Główną funkcją copy jest skłonienie użytkownika do działania – zostawienia maila, przejście na konkretną stronę czy dokonania zakupu. 

Oczywiście obie te formy mogą się przenikać. Artykuł na bloga możesz napisać w taki sposób, że sprzeda produkt, a opis produktu tak, że użytkownik czegoś się nauczy. 

Podsumowując – co tworzy copywriter? 

  • opisy kategorii i produktów, 
  • tekst na reklamy PPC,
  • treści na landing page, 
  • sales letters, 

Content marketing (czyli marketing treści) jest z kolei płaszczyzną, którą łączy zarówno copywriting jak i content writing. 

Czy mogę być jednocześnie copywriterem i content writerem? 

Możesz próbować. Jednak inne znane powiedzenie mówi, że jak coś jest do wszystkiego, to jest do niczego. Najlepsi klienci nie potrzebują, żeby im ogarniać wszystko od kodowania przez zarządzanie treścią po link building i płatne reklamy. Najlepsi klienci potrzebują najlepszej jakości. 

Na początku zdobywając doświadczenie, możesz próbować wszystkiego po trochu, szczególnie jeśli za moją radą zaczepisz się w agencji marketingowej. Dostaniesz trochę tego, trochę tego i zobaczysz, co Ci lepiej leży. 

Jednak kiedy już wyjdziesz z agencji na swoje, warto zdecydować – content writing czy copywriting? Wyspecjalizuj się w jednej z tych dziedzin, drugą poznaj co najwyżej dla własnej satysfakcji. 

Tę sytuację porównałbym do medycyny. Są aspekty funkcjonowania ludzkiego organizmu, które każdy lekarz musi znać, jak np. anatomia czy choroby. Dlatego na początku studiów medycznych wszyscy lekarze uczą się mniej więcej tego samego. Potem wybierają specjalizację. Musisz zrobić to samo. 

Content Writing czy Copywriting – czego potrzebuje moja firma?

Tutaj musisz spojrzeć na swoją stronę internetową oraz profile na mediach społecznościowych i zadać sobie kilka pytań. W zależności od odpowiedzi na nie content marketing Twojej firmy będzie potrzebował innego specjalisty. Jeśli odpowiedzi brzmiały mniej więcej tak:

  • mam mało wejść na stronę, 
  • nie mam ruchu organicznego, 
  • nie mam autorytetu strony, 
  • mój wykres w Google Search Console wygląda jak linia życia trupa 

możesz potrzebować content writera. 

Blisko 60% firm ma bloga firmowego. Z pozostałych 40%, połowa rozważa założenie bloga. Firmy, które mają bloga, generują prawie 70% więcej leadów i sprzedaży niż te, która bloga nie mają. 62% przedsiębiorstw uważa bloga za ważny kanał komunikacji. 

Z kolei jeżeli Twoje odpowiedzi wyglądały tak:

  • opisy moich produktów nie przekonują klientów, 
  • moje profile na social mediach wieją pustką, 
  • ludzie wchodzą na stronę, ale nie kupują,
  • moje płatne reklamy się nie klikają.

Możesz potrzebować copywritera.

Twoja strona internetowa jest jak sklep. Nie sztuka ściągnąć człowieka z ulicy, by pokazać mu puste półki. Wtedy choćby żeby nawet chciał – nie kupi. 

Content marketing to nie tylko tekst

Obecnie większość poważnych firm szuka strategii 360, czyli czegoś, co ogarnie im całość przedsięwzięcia:

  • blog,
  • copy,
  • social media,
  • video content, 
  • komunikacja, 
  • identyfikacja wizualna, 
  • brand awareness. 

Lista ciągnie się bardzo długo. Treść to coś więcej niż kilka artykułów na blogu i wyżyłowane opisy produktów. Treścią będą też filmy na YouTube, poradniki, podcasty. Content marketing ogarnia to wszystko. 

Zarówno copywriter jak i content writer, są niejako podwykonawcami content marketingowca. 

Ile kosztuje copywriting, a ile content writing? 

Trudno jednoznacznie wycenić teksty w content marketingu. Ich cena będzie się różnić w zależności od wielu czynników, m. in.:

  • objętości, 
  • stopnia skomplikowania,
  • konkurencji, 
  • doświadczenia wykonawcy, 
  • celu tekstów, 
  • charakteru odbiorców. 

Na tym blogu oraz w życiu staram się walczyć z poglądem, że content writing i copywriting można mieć za kilka złotych. To tak nie działa. Dobrze copywriterzy nie wezmą się do roboty bez godziwej zapłaty. Kiepscy copywriterzy… no cóż, nie są dobrzy. 

Porównam to do ekipy remontowo-budowlanej. Czy remontując dom, idziesz po taniości? No kurczę, wydaje mi się, że nie. Nikt nie chce, żeby mu się chałupa zawaliła na głowę. 

Tak samo z firmową stroną internetową. Nie chcesz mieć tutaj odstawionej fuszerki. Mam w zwyczaju powtarzać, że wielu klientów płaci za treści dwa razy:

  1. Raz, kiedy dostają gówniane treści od kiepskiego “artysty”.
  2. Drugi raz, kiedy muszą zatrudnić zawodowca, który albo poprawia chałturę, albo pisze porządne treści od zera. 
copywriter a content writer

Koszt content marketingu

Na początek musisz zatrudnić specjalistę od content marketingu, co wygeneruje pierwszy koszt. Osobiście polecam zatrudnienie kogoś na stałe. Content marketing to nie jest coś, co robi się w pięć minut, a efekty widać nazajutrz. Stworzenie, wdrożenie i analiza wyników strategii content marketingowej trwa lata. Stąd też osoby zajmujące się content marketingiem raczej nie podejmują się pracy jako freelancer, a współpraca opiera się na kontrakcie na co najmniej kilka miesięcy. 

Cena content marketingu zależy od takich czynników, jak:

  • spektrum działań – tylko blog, a może komunikacja 360? Jeden artykuł, czy szeroka gama postów na FB, maili, opisów produktów i treści na płatne reklamy? 
  • doświadczenie wykonawcy – lepszy specjalista weźmie więcej kasy, to oczywiste,
  • czas wykonania zlecenia – im szybciej potrzebujesz treści, tym więcej Cię to będzie kosztowało. Dobry specjalista doliczy sobie tzw. rush fee. Kiepski zrobi to, co zwykle robi, czyli odwali fuszerkę, aby tylko wystawić fakturę,
  • objętość zlecenia – objętość projektu wykładniczo zwiększa nakłady (Im większy dom, tym więcej kosztuje budowa, nie?), 
  • forma treści – tekst na reklamę PPC będzie miał inną cenę niż treśći na landing page,
  • branża – niszowe, niezbyt konkurencyjne branże mogą kosztować mniej. Wysoko konkurencyjne segmenty rynku, jak finanse, ubezpieczenia czy medycyna będą kosztowały dużo. 

Uwaga! Argumenty w stylu “To jest duże zlecenie” w celu zbicia z ceny nie zadziałają w content marketingu. Wiem, że Polacy uwielbiają się targować, ale w tym przypadku większość specjalistów po prostu odmówi. Oni wcale nie chcą zarabiać mniej i wierz mi – mają co robić. 

Mając to ustalone, możemy przejść do konkretów, czyli ile kosztuje taki statystyczny copywriting?

Jaki jest koszt copywritingu? 

To jest cennik ze strony Kuźnia Treści. 

content ceny

Ten screenshot przedstawia wycinek z artykułu Verseo o cenie za copywriting. 

stawki w copywritingu

Tutaj masz ceny z contentwriter.pl.

cententwriter cennik

A tyle za swoje usługi content marketingowe życzy sobie Mateusz Winkler:

ceny treści

Pomnóż te stawki przez ilość treści, jaką potrzebujesz, a otrzymasz całkowity koszt copywritingu na swoją stronę. Jednocześnie miej na uwadze, że to są stawki przybliżone. Sensowny copywriter będzie chciał indywidualnie ocenić przedsięwzięcie

Ile kosztuje content writing?

Jeżeli chodzi o content writing, stawki wyglądają nieco inaczej. Odwieczną prawdą jest fakt, że samo tworzenie treści nie zajmuje dużo czasu. Posłużę się tutaj anegdotką. 

W pewnej firmie prezes miał awarię komputera. Bez wchodzenia w szczegóły wezwał speca od IT, który podłubał pół godziny i naprawił temat. Wystawia fakturę – 200 zł + VAT. Prezes oburzył się i krzyczy:

  • Jak to? Mam płacić 200 zł za coś, co panu zajęło pół godziny? 

Na co spec odpowiedział:

  • Proszę pana, ja się uczyłem dziesięć lat po to, żeby mi to zajęło pół godziny. 

Popularne przysłowie za Wielką Wodą głosi: “Nie płacisz hydraulikowi za to, że postuka w rury, tylko za to, że wie, gdzie stukać”. W content writingu gros czasu zajmuje research, przygotowanie, szereg działań, które mają sprawić, że tekst będzie wyglądał jak napisany przez prawdziwego kocura w danej dziedzinie

Podobnie jak w przypadku copywritingu klient może próbować zbić cenę argumentem o monumentalnym zleceniu i stałym dopływie złotówek. Otóż nie. Dla tak długich form treści trudne jest zachowanie spójności, więc cena nie spada wraz z ilością treści. 

Copywriter a content writer – kim lepiej być?

Porozmawiajmy teraz o pracy. 

Osobiście lubię się mądrzyć (co pewnie widać), więc dla mnie naturalnym kierunkiem jest content writing. Pracowałem w swoim życiu w sprzedaży i popychanie różnych rzeczy raczej mnie nie kręci. A Ty co wolisz? 

Kolejne pytanie: Gdzie jest większe siano? Cóż, w mojej opinii to pytanie nigdy nie powinno paść. Odwołam się tutaj do cytatu przypisywanego Konfucjuszowi: “W pracy rób to, co kochasz, a nie przepracujesz ani jednego dnia w życiu”. Nie jest sztuką robić coś, czego nie znosisz, za kasę. Z czasem pewnie zrozumiesz, że niekiedy lepszym rozwiązaniem będzie nieco odpuścić z hajsem, by móc robić coś, co nie sprawia, że zaczynasz nienawidzić swojej roboty. 

Kopciuszek, czyli SEO copywriting

Gdyby się nad tym zastanowić, SEO copywriting odpowiada w dużej mierze za zepsucie rynku tworzenia treści. Na początku Google nie miało potrzeby ani narzędzi do analizowania wartości merytorycznej treści w Internecie. Stąd wzięły się teksty marnej jakości pisane stricte pod strony zapleczowe, których jedynym sensem istnienia było dać linka dla strony docelowej. 

Niestety, nie przeszkodziło to zleceniodawcom w utożsamianiu copywritingu, content writingu i SEO copywritingu. A skoro SEO copywriter weźmie 5 zł za 1000 zzs precla, to czemu miałbym płacić content writerowi 50 zł za 1000 zzs artykułu eksperckiego? Dlatego też dzisiaj SEO copywriting powoli umiera, a jego miejsce zastępuje content writing. 

FAQ – najczęściej zadawane pytania o różnice między copywriterem a content writerem

Czy content writer i copywriter to to samo? 

Nie. To dwie różne specjalizacje w marketingu treści, które ocierają się o siebie, ale nie są tożsame. Copywriter tworzy głównie teksty sprzedażowe, a content writer informacyjne, budujące autorytet w dziedzinie.

Copywriter czy copyrighter? 

Nigdy nie zapomnę jednej osoby, która aplikowała do mojej firmy na stanowisko copyrightera. Po różnicę między copywriterem a copyrighterem odsyłam na lekcje języka angielskiego 

Ile zarabia copywriter?

Zależy od branży i doświadczenia. Copywriter może zarabiać poniżej minimalnej krajowej nawet do 20 000 zł. Jeśli ma swoją firmę i podwykonawców, to nawet więcej. Rozpisałem się o tym bardziej szczegółowo w artykule Ile zarabia copywriter w Polsce?

Ile zarabia content writer? 

Tak samo jak copywriter, zależy od branży i doświadczenia. Za artykuł ekspercki weźmie, powiedzmy, 50 zł za 1000 zzs. Napisze mniej więcej 200 000 znaków w miesiącu. 200 x 50 zł = 10 000 zł. Odejmij jeszcze ZUS, podatek i koszty. 

Kogo powinienem zatrudnić – content writera czy copywritera? 

To zależy od tego, jakich treści potrzebujesz. Chcesz więcej sprzedawać? Znajdź copywritera. Chcesz mieć ruch organiczny i autorytet w branży? Szukaj content writera.

Similar Posts

Dodaj komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany. Wymagane pola są oznaczone *