74,2% nowych stron internetowych zawiera treści wygenerowane przez AI. Nie zgadywał tego nikt na oko – Ahrefs przemielił 900 000 świeżych stron i tyle wyszło. Prawie trzy na cztery nowe adresy w sieci mają w sobie cząstkę maszyny. Koniec internetu pisanego przez ludzi? Spokojnie. Ta liczba mówi mniej, niż się wydaje – i więcej, niż…
Source of truth (SoT) to jedno kanoniczne miejsce, w którym Twoja firma trzyma wiedzę traktowaną jako autorytatywna – i z którego AI musi czerpać przed wypluciem odpowiedzi. Bez tego Twój chatbot wymyśla politykę zwrotów, copywriter AI klepie generic voice, a agent wewnętrzny halucynuje procedury, których nigdy nie było. SoT to pas bezpieczeństwa między Twoją firmą…
Recykling contentu to wzięcie treści, którą już masz, i danie jej nowego życia – odświeżasz stary wpis, używasz go ponownie w innym miejscu albo ratujesz „resztki”, które normalnie poszłyby do kosza. Repurposing to co innego: bierzesz jeden materiał i przerabiasz go na inny format dla innego kanału. Ten sam materiał kontra nowy format. Branża wrzuca…
Trzy widełki cenowe od trzech agencji w jednym tygodniu. Pierwsza chce 4 tys. PLN, druga 12 tys., trzecia 38 tys. Wszystkie obiecują „prowadzenie bloga firmowego”. W Polsce w 2026 roku blog firmowy kosztuje od 2-3 tys. PLN miesięcznie (minimum funkcjonalne) do 30-50 tys. PLN miesięcznie (enterprise insurtech albo SaaS). Skąd ten rozjazd i co konkretnie…
TL;DR. Tak, insurtech powinien mieć bloga. Tylko nie zakładkę „Aktualności” z wpisem o targach sprzed pół roku. Blog to aktywo, który zyskuje na wartości w czasie – jeden dobry artykuł sprowadza ruch średnio przez 3,5 roku, a koszt krańcowy każdego kolejnego klienta spada niemal do zera. Reklama działa odwrotnie. W sekundzie, w której wyłączasz budżet,…
Content repurposing to adaptacja jednego mocnego pillara (artykuł 2500+ słów, podcast 30-60 min, webinar) na dziesiątki mniejszych formatów pod różne platformy – nie kopiuj-wklej, tylko świadome przerobienie pod intencję i mindset widza danego kanału. Dostajesz mapę formatów wtórnych, framework 1:10, pipeline automatyzacji w n8n i 5 błędów, które wycinają zasięg w sekundę. Konkret, nie ściema….
Insurtech ma trzy problemy contentowe, których nie ma ani agencja ubezpieczeniowa, ani SaaS. Pokazuję jak zbudować strategię contentu pod compliance KNF, dual audience i budowę kategorii. Z przykładami Beesafe i Lemonade.
Branża regulowana to coś więcej niż ubezpieczenia. Pokazuję, co wolno publikować w 9 sektorach pod nadzorem KNF, URPL, GIS, KIRP, NRA – i czego nie wolno nigdy. Plus 3 mini case studies z polskiego rynku.
Edukacja czy doradztwo? UDU, KNF i APK ograniczają content marketing agencji ubezpieczeniowej. Pokazuję, co publikować bez ryzyka – i jakich pułapek unikać.
Rankomat. Mubi. PZU. Warta. Allianz. Firmy z budżetami marketingowymi, których Ty nie zobaczysz przez całą karierę. Walka z nimi o ruch organiczny wygląda na start jak nokaut w pierwszej rundzie. Jak walkower. Jak cios poniżej pasa. Andrzej Gołota marketingu, nie dość, że wielki i silny to jeszcze bije po jajach. Ale tylko na pierwszy rzut…
